抖音内部要求：宣传稿中不得出现“抖音外卖”的品牌表述

原标题：抖音在三地开放外卖入驻，内部要求对外宣传稿中不得出现“抖音外卖”的品牌表述

近期，厂哥收到消息：抖音在北京、上海、成都3座城市开放外卖入驻，商家限定餐饮行业（除果蔬生鲜外）。

内部从1月中旬开始逐步提速传播节奏，要求向商家及供应商加快建立“上抖音，做外卖”的产品心智。

考虑到前期尽量避开与美团的正面竞争，内部要求所有对外宣传资料中不得出现“抖音外卖”的品牌表述，以给业务留出更多缓冲时间。

直到2月7日下午，有媒体称从知情人士处获悉，抖音将于3月1日上线全国外卖业务，同时字节跳动招聘官网也出现外卖业务岗位的相关招聘启事。

几小时后，抖音生活服务相关负责人作出回应：“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，后续将会视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

从回应也可看出，字里行间同样没有提及“抖音外卖”相关的表述，只用了“团购配送”作为业务统称。

随后，厂哥从内部厂友处了解到，外卖商家入驻抖音需要有实体店，而且需要向平台支付一定服务费，如果使用平台提供的配送服务还需支付相应的配送费。

此外，这位厂友还告诉厂哥，抖音的外卖业务目前依然处于试点阶段，团队还在围绕解读入驻规则，加速商家规模化入驻开通的阶段，“上抖音，做外卖”的心智还在建立和推进当中。